創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)品被視為酒店行業(yè)新的吸金點，各地區(qū)都在摩拳擦掌。但打造一件好的作品是不容易的，它往往需要多種因素，如內(nèi)涵、美學、功能等，做到有機統(tǒng)一。

很多酒店都推出了自己品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品，遺憾的是其中大部分產(chǎn)品，都缺乏創(chuàng)意，或者根本不能作為商品進行推廣，從根本上說，文創(chuàng)產(chǎn)品并不成功。那酒店文創(chuàng)產(chǎn)品應該是怎樣的呢？

酒店新文創(chuàng)是一種系統(tǒng)化的發(fā)展思維，具體地說是通過更廣泛的主體聯(lián)結(jié)，促進文化價值和酒店價值的相互賦能，使酒店新的 DNA構(gòu)建更加有效地產(chǎn)出。

酒店新文創(chuàng)的核心是創(chuàng)意。與創(chuàng)意最相近的一個詞就是失敗，因為它的產(chǎn)生，要求創(chuàng)作者在酒店文化市場里，擁有自己的文化符號。

在小紅書、抖音等平臺上，關(guān)于產(chǎn)品評價，十有八九的消費者都會提到款式和外觀美，而消費者似乎更在乎顏值。而年輕群體對顏值的追求更加強烈，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年五一假期消費中，90后占到了社會總消費的51.4%，已經(jīng)成為主流人群。和90后的消費者一樣，對顏值要求越來越高，他們重分享，講顏值，看爆款。在視覺時代到來的今天，高顏值已經(jīng)成為打卡圣地的必備標簽，品牌和消費者之間的視覺交流尤其重要，因此，高顏值必將成為吸引消費者的有效手段。

一、酒店文創(chuàng)的核心關(guān)鍵是什么？

1.新穎元素

要使文創(chuàng)產(chǎn)品更具吸引力，首先要做的是創(chuàng)新。萬篇一律的事物，永遠無法吸引，喜愛的品味不斷進步的消費者。擺脫千篇一律，讓消費者眼前一亮。

2.培養(yǎng)情感

具有感染力、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品，往往能滿足社會和人們潛在的精神需求，彌補人們記憶中的缺憾，或解答某些群體內(nèi)心的疑問，也可能引發(fā)人們對往昔美好記憶的回味。所以帶感情的創(chuàng)意作品往往會散發(fā)出更強的感染力，這本身就能帶來很好的推廣效果。

3.文化內(nèi)涵的鏈接

形式上賦予文化內(nèi)涵，是一個創(chuàng)作過程，如地方文化、歷史典故、人物故事等，它所傳達的不是單一的，而是一種共同的文化價值觀的傳承和表達，更是對一群文化內(nèi)涵和價值的認同和呼喚。

以現(xiàn)代思維和創(chuàng)意構(gòu)思，以獨特的地域資源和文化底蘊來表達傳統(tǒng)文化，使之在傳達精髓與內(nèi)涵的同時，不顯生硬和刻板。

4. IP跨界和 IP聯(lián)合

酒店應該找到自己的定位，根據(jù)自己的特點，挖掘并提煉出屬于自己品牌的 IP，進行深化與升華，凝聚文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特品位。除了能加深消費者對品牌的印象外，還有利于品牌的推廣，可謂一箭雙雕。

IP合作不僅擴大了品牌的產(chǎn)品路線，贏得了更多潛在的目標客戶群的關(guān)注，更多的是通過聯(lián)合其他產(chǎn)品，在其他合作伙伴的支持下，推出新產(chǎn)品，把品牌價值通過新產(chǎn)品傳遞出來，探索新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。影響力、注意力、連結(jié)作用于品牌與產(chǎn)品之間，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷所不能達到的影響、關(guān)注、聯(lián)系的效果，從而反哺品牌。

設計出兼?zhèn)鋾r尚與情調(diào)的 IP人物形象和文創(chuàng)產(chǎn)品，完善酒店的產(chǎn)品線，豐富品牌文化與品牌靈魂。

二、那么酒店在開展新文創(chuàng)工作面臨哪些問題呢？

1. IP缺乏解讀

概括性的介紹已經(jīng)成為過去式，對 IP的解讀應該貫穿始終。沒有對酒店進行詳細的介紹和形象展示，游客就不能深入了解其中蘊藏的文化，也難以與文創(chuàng)產(chǎn)品互動。

2.文化IP無法轉(zhuǎn)化為消費

顧客購買文創(chuàng)產(chǎn)品，既是對旅游的紀念，同時文創(chuàng)產(chǎn)品也是對文化 IP進行思考和想象的載體。顧客不愿意消費，證明 IP不足以打動消費者。

3.觀念陳舊，沒有創(chuàng)新

酒店新文創(chuàng)項目的成功與否往往取決于創(chuàng)意，許多IP在策劃上缺乏創(chuàng)新，而且消費者是愿意為有別于書本、網(wǎng)絡等的不同體驗形式而消費。

4.缺乏制度建設

藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)品并不局限于單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，它可以有多種表現(xiàn)形式，如產(chǎn)品材質(zhì)、包裝等，具有完整的多行系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

三、解題建議

1.重視 IP價值觀，注重 IP文化價值的承載

2.保持耐心，更持久地塑造 IP

3.聯(lián)系多元主體、廣泛動員力量、整合資源

鄭州酒店設計公司，金博大建筑裝飾集團認為，消費者升級的一個大現(xiàn)象是與泛娛樂高度協(xié)同。以前，內(nèi)容就是內(nèi)容，廣告就是廣告，但是內(nèi)容營銷和網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為一種新的商業(yè)模式。以居住環(huán)境便利、舒適為基礎，但精神與體驗層面的需求更不能忽略，酒店應該更多、更深地融入本土生活、生活場景和文化特征。賓館遇上文化創(chuàng)意，必然會發(fā)酵出別樣醇香。