了解前沿行業(yè)探索 獲取最新企業(yè)動態(tài)
餐飲行業(yè)獲客難度越來越大,營銷成本越來越高。餐飲業(yè)變成了股市。在這種情況下,增量市場怎么辦?如何做營銷精準(zhǔn)定位分析?
營銷的本質(zhì)是獲客,而獲客,必然要找到品牌的消費動機和購買理由。如何找到消費者的動機可以分為三個步驟:
首先,正確的判斷。
品牌必須準(zhǔn)確地找到競爭對手。判斷這里的競爭環(huán)境非常重要。不同的品牌,處于不同的發(fā)展階段,競爭環(huán)境也不同。大家可能會潛意識里認為競爭對手是同一個品類,但在我們的服務(wù)中,很多品牌直接競爭,不是同一個品類,對手更是無能。
其次,挖掘動機。
競爭只有細分,只有市場細分。沒有真正的細分類別??傮w而言,消費動機不足。如何挖掘消費動機是品牌需要考慮的核心問題。
三是抓住消費心態(tài)。
在市場成熟之前,還有一個非常細分的賽道。這個時候品類還不成熟。其競爭對手和品牌的核心問題是品類消費動力不足。
營銷獲取客戶,品牌在客戶體驗中嵌入消費者的心智。
在這個品類教育市場和消費者了解這個品類后,我們發(fā)現(xiàn)很多追隨者想再次進入這個軌道。此時,品牌競爭的環(huán)境再次發(fā)生變化。我們再次調(diào)整了階段性策略,打造頂級品牌,讓品牌深入消費者內(nèi)心。只要消費者想吃這個品類,就會想到這個品牌。
鄭州餐飲店設(shè)計公司,金博大建筑裝飾集團認為,品牌化是根據(jù)競爭環(huán)境和對手的變化來尋找具有更廣泛消費動機的某類人群。這是品牌的終極目標(biāo)。某類人群是目標(biāo)消費群,更廣泛意味著你的市場足夠大。因此,消費動機才是我們品牌真正追求的終極目標(biāo)。
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市場調(diào)研:分析競爭對手+鎖定目標(biāo)消費群體
市場定位:挖掘IP文化+項目核心競爭力
成本控制:在投資范圍內(nèi)將資金配比優(yōu)勢最大化
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