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théATRE茶聚場是一個用茶串聯(lián)起飲、食、藝術的現代生活方式品牌,此次的山居茶境概念店是其對茶文化體驗的全新闡釋。店鋪位于北京CBD 辦公區(qū),附近商圈普遍是為工作白領服務的咖啡空間。該項目希望通過茶和店鋪的整體感受,讓其成為人們暫時舒緩身心、隔絕城市喧囂的“山居”空間。
整個店鋪被劃分為不同的區(qū)域,從寬敞通透的商品吧臺區(qū)到較為私密的預約客座區(qū)再到隱藏獨立的VIP茶室,通過對動線、材質和光線的細節(jié)把控帶給人沉浸式的體驗。茶的妙處在于它豐富的形、色、香、味。根據茶樹種類和發(fā)酵時間不同展現出的多樣性值得探索。不同于以陳列商品數量為主的茶葉零售店裝修設計,茶聚場山居茶境希望提供人們一個賞茶、聞茶、品茶、習茶的環(huán)境,循序漸進地加深客人對茶的理解。
店鋪在材質上做了大膽的實驗。融合茶葉和其生長所需的土壤,全新研發(fā)的茶土磚將自然帶入城市商業(yè)空間。茶土磚基于夯土純天然無化學添加的壓制技術,通過茶葉比例、制作工藝等調試,在達到使用所需強度的同時,保證可控的色彩和肌理變化。遠看墻面有土壤天然的色差,近看有茶葉的顆粒凹凸,留給人無限幻想的空間??腿四芙嚯x觸摸到的臺面都選用了高質量的實木整板。木材本身自帶的不規(guī)則邊緣與整個店鋪的氛圍呼應,在靜態(tài)的空間中流淌著時間和生命的痕跡。
在道具設計上,山居茶境考慮了如何最大化茶的展示。茶葉研究道具可以觀察茶葉從樹枝到成品的形態(tài),聞不同茶的香氣;墻面和臺面的陳列從高中低不同視角展示茶聚場的茶品。調茶吧臺考慮到了客人坐高的舒適性,設計上比一般的咖啡吧臺要低,臺面也更簡潔寬敞。客人與茶藝師對坐互動,保證品茶時輕松的交流。
VIP茶室設計將一個獨立完整的茶房置入大體塊中。經過光線較暗的準備室進入這個有良好采光的坡屋頂空間,在動線上引導客人內心情緒轉換,讓人有種柳暗花明的樂趣。
店鋪擁有朝南的外立面,但車庫入口使這個立面無法走近觀賞。以遠觀整體感為目標,設計用簡約的木格柵統(tǒng)一突出了店鋪風格。同時,利用朝南陽光充沛的優(yōu)勢,設計上將客座區(qū)和VIP茶室設置在南側,通過麻質窗簾營造透光不透人的舒適私密場景。當夜晚降臨時,格柵上的燈帶又會帶來間接照明,將溫暖的氛圍帶入室內。
“生活是茶,茶式生活”,山居茶境的設計不僅是在做一個茶飲品牌的店鋪,更是從多角度傳達一種悠然自得的茶文化生活方式。
不僅僅是裝修設計,更是系統(tǒng)化定制空間服務商
市場調研:分析競爭對手+鎖定目標消費群體
市場定位:挖掘IP文化+項目核心競爭力
成本控制:在投資范圍內將資金配比優(yōu)勢最大化
VI導視:從平面到立體空間的完美統(tǒng)一
空間設計:創(chuàng)意+運營+策略+落地
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